Literatur: Markentransfer

Eine schlagwortbasierte Auswahl unserer Fachbücher

 

Experimentelle Analyse zur Erfolgskontrolle von Markentransfers (Doktorarbeit)

Experimentelle Analyse zur Erfolgskontrolle von Markentransfers

MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management

Marken sind vielfach die wertvollsten Güter von Unternehmen. Bedingt durch die zum Teil exzessive Markentransferpolitik vieler Unternehmen drohen diese Markenwerte geschädigt zu werden. Insbesondere die Erfolgsprognose eines Markentransfers bildet ein schwieriges Problem. Ziel der Studie war die Gewinnung tiefer gehender Erkenntnisse über den [...]

Erfolgsfaktoren, Markenaufbau, Markeneinführung, Markenkontrolle, Markenmodell, Markenstrategie, Markentransfer, Marketing, Neue Produkte, Strukturgleichungsmodell, Transferprodukt, Verhaltenswissenschaftliche Modelle

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Handelsmarken-Portfolio (Dissertation)

Handelsmarken-Portfolio

Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung eines Handelsmarken-Portfolios am Beispiel eines Lebensmitteleinzelhandelsunternehmens

Studien zum Konsumentenverhalten

Handelsmarken nehmen im Profilierungsstreben von Handelsunternehmen eine bedeutende Rolle ein. Während in der Vergangenheit vorwiegend oder gar ausschließlich Preiseinstiegs- und Standardhandelsmarken angeboten wurden, erweitern die Handelsunternehmen ihr Handelsmarken-Portfolio um Premium- bzw. Mehrwerthandelsmarken. Dies führt nicht nur zu [...]

Betriebswirtschaftslehre, Einzelhandel, Handelsmarke, Konsumentenverhalten, Kundenbindung, Markentransfer, Portfolio, Retail Branding

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