Dissertation: Experimentelle Analyse zur Erfolgskontrolle von Markentransfers

Experimentelle Analyse zur Erfolgskontrolle von Markentransfers

Buch beschaffeneBook-Anfrage

MERKUR – Schriften zum Innovativen Marketing-Management, Band 81

Hamburg , 300 Seiten

ISBN 978-3-8300-7355-0 (Print) |ISBN 978-3-339-07355-6 (eBook)

Zum Inhalt

Marken sind vielfach die wertvollsten Güter von Unternehmen. Bedingt durch die zum Teil exzessive Markentransferpolitik vieler Unternehmen drohen diese Markenwerte geschädigt zu werden. Insbesondere die Erfolgsprognose eines Markentransfers bildet ein schwieriges Problem. Ziel der Studie war die Gewinnung tiefer gehender Erkenntnisse über den Einfluss von Erfolgsfaktoren auf die ganzheitliche Wirkung von Markentransfers, insbesondere unter Berücksichtigung des Rücktransfers. Es wurde ein umfassendes Modell zur Erfolgskontrolle von Markentransfers entwickelt, welches so in der Forschung noch nicht existiert und in der Unternehmenspraxis nutzbringend verwendet werden kann.

Ihr Werk im Verlag Dr. Kovač

Bibliothek, Bücher, Monitore

Möchten Sie Ihre wissenschaftliche Arbeit publizieren? Erfahren Sie mehr über unsere günstigen Konditionen und unseren Service für Autorinnen und Autoren.