Eva DehnertArbeitgeber-Signaling im Rahmen der Nachhaltigkeitsberichterstattung

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Die zunehmende Aufmerksamkeit, die die Themen Nachhaltigkeit, CSR und Nachhaltigkeitsberichterstattung in Öffentlichkeit und Wissenschaft erhalten, begrenzt sich häufig stark auf den Aspekt der Umwelt. Nur relativ wenige Studien fokussieren dagegen die Nachhaltigkeitsberichterstattung zu Arbeitsbedingungen, Personal oder Humankapital und die Determinanten dieser Berichterstattung. Diese Studien untersuchen z. B. den Einfluss der Arbeitgeberattraktivität, der Personalintensität, der Branche oder des Wirtschaftssystems.

Determinanten, die im Kontext der Nachhaltigkeitsberichterstattung zu Arbeitsbedingungen, Personal oder Humankapital noch keine Beachtung fanden, sind der externe Arbeitsmarkt und der interne Personalbedarf. Dabei wird in zahlreichen Studien argumentiert, dass CSR und insbesondere CSR-Berichterstattung, zu Themen, die die Belange der Arbeitnehmer direkt betreffen, qualifizierte Mitarbeiter gewinnen, an das Unternehmen binden und langfristig motivieren kann.

Eva Dehnert beantwortet die Forschungsfrage, ob und unter welchen Bedingungen Unternehmen die Nachhaltigkeitsberichterstattung zu Arbeitsbedingungen als Instrument des Personalmarketings zur Gewinnung hoch qualifizierter Arbeitskräfte nutzen.

Auf Basis der Signaling-Theorie argumentiert die Verfasserin, dass Arbeitgeber, die aufgrund der Umsetzung von CSR-Strategien im Personalmanagement bessere Arbeitsbedingungen anbieten können, diese durch eine umfangreichere und qualitativ hochwertigere Nachhaltigkeitsberichterstattung zu Arbeitsbedingungen gegenüber hoch qualifizierten potenziellen Arbeitnehmern signalisieren werden. Ob dies der Fall ist, wird anhand der Untersuchung des Einflusses des Kündigungsschutzes, des Fachkräftemangels und des Personalbedarfs auf Umfang und Qualität der Nachhaltigkeitsberichterstattung zu Arbeitsbedingungen überprüft.

Die Verfasserin stellt die Hypothesen auf, dass Unternehmen in das Signal einer umfangreicheren und qualitativ hochwertigeren Nachhaltigkeitsberichterstattung zu Arbeitsbedingungen investieren werden, wenn ein strenger Kündigungsschutz, ein hoher Fachkräftemangel und ein hoher Personalbedarf die Notwendigkeit hoch qualifiziertes Personal anzuziehen erhöht.

Um diese Zusammenhänge zu überprüfen und so Hinweise auf die Beantwortung der Forschungsfrage zu erhalten, wurde eine multiple lineare Regressionsanalyse zum Einfluss von Kündigungsschutz, Fachkräftemangel und Personalbedarf auf Umfang und Qualität der Nachhaltigkeitsberichterstattung zu Arbeitsbedingungen durchgeführt. Die Inhaltsanalyse der Nachhaltigkeitsberichte der Financial Times Global 500 Unternehmen aus dem Jahr 2013, die einen Nachhaltigkeitsbericht nach den weltweit am häufigsten genutzten Leitlinien der Global Reporting Initiative veröffentlicht haben, liefert hierzu die Datengrundlage.

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